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中國消費者的戶外用品消費在升級

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日前,中紡協戶外用品分會(COCA)發布《中國戶外用品2015年度調查報告》,數據顯示,我國戶外用品市場總體保持增長態勢。

《報告》從2013年開始對60多名行業人士進行訪談,調查問卷多達300余份,是一份對戶外用品行業發展現狀和趨勢的深度報告。報告分析了驅動戶外用品行業發展以及造成其下滑的幾大因素。

中紡協戶外用品分會副會長李昌發先生表示,2015年戶外行業的零售總額達到221.9億元,批發額達到121.11億元,增長12.22%。基數小,我國人口眾多,國家處于發展階段這3個基本因素決定了我國戶外用品市場的發展一定是增長向上的。

《報告》顯示,中國戶外用品行業從2000年左右是一個分水嶺,1995年~2000年是中國戶外店發展的初期普及階段,2000年真正成為大眾化消費品,消費者開始頻繁接觸戶外用品,并把它當作選擇服飾類品之一。據統計,天貓戶外沖鋒衣褲的銷售量為1600萬件,在此之前是很難想像的。不僅如此,帳篷、睡袋、民用帳篷的銷售額的增長也非常快。這說明戶外用品已經廣泛傳播和滲透到人們的生活中去了,這是驅動整個戶外用品行業的關鍵因素。

同時,電商不僅僅是戶外用品的銷售渠道,更是戶外裝備的宣傳平臺,首先是因為有了電商后,對于實體店鋪的拉動效果也是非常明顯的。其次,電商覆蓋了實體店鋪無法覆蓋地方,包括鄉鎮和縣城。

《報告》顯示,促使我國戶外用品銷售量增長還有一個因素就是行業競爭的加劇和產品同質化比較嚴重的狀態。由于這兩個因素的存在,使各品牌爭打價格戰,無形中促進了銷售量的增長。

《報告》指出,中國消費者對戶外用品的消費在升級。外媒報道,中國中產階級的奢侈品消費中,運動裝備超過了其他奢侈品消費。其中反映了兩個概念:首先,從中產階級這個群體來說,市場規模是非常大的,同時運動裝備也不僅包含戶外裝備,還包括可穿戴等各種裝備。第二,近兩年運動裝備已經成為高端生活方式的代名詞,不管是休閑品牌還是其他品牌都在做戶外裝備。同時新興運動的蓬勃發展也給戶外裝備和整個戶外行業帶來新的增長點,如滑雪、騎行和露營。據《滑雪行業白皮書》統計,中國的滑雪人數已經達到1250萬人次,而中國的騎行人數有2000萬人,已建成的汽車露營地1700個。

不過,凡事都有兩面性,市場為戶外用品行業創造了利好因素,也存在一些造成行業增幅減緩、利潤下滑的因素,主要有3個方面:首先是消費者沖動性購物減少和戶外用品耐用性的特點,使消費者購物數量下降。其次是消費者消費行為的變化導致實體店受到影響。據調查發現,目前有很多商場的戶外用品賣場在調整,有的關掉,有的被調整到相對偏僻的位置。第三是部分品牌后繼乏力。

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